TikTok en Shorts,
de opkomst en kracht
van Vertical Video
in marketing

Wat zijn Vertical Video’s?

Vertical video’s zijn korte, schermvullende video’s die speciaal zijn ontworpen voor mobiele gebruikers. Omdat mobiele apparaten meestal verticaal worden vastgehouden, passen deze video’s perfect in de natuurlijke kijkervaring van gebruikers. Platforms zoals TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts hebben deze vorm van content razendsnel populair gemaakt en daarmee een nieuwe standaard gezet voor online video’s.

Een belangrijke reden voor hun succes is de hoge betrokkenheid die ze genereren. Verticale video’s trekken direct de aandacht en zijn vaak dynamisch, interactief en boeiend, waardoor kijkers eerder geneigd zijn om te liken, delen of erop te reageren. Dit maakt ze veel effectiever dan traditionele, horizontale video’s. Daarnaast sluit deze vorm van content perfect aan bij de behoefte van snelle consumptie. Gebruikers kunnen gemakkelijk door tientallen video’s scrollen in slechts enkele minuten, wat leidt tot een hoge kijkdichtheid en een constante stroom van nieuwe content.

Een andere factor die bijdraagt aan de populariteit van vertical video’s is hun toegankelijkheid. Iedereen met een smartphone kan gemakkelijk video’s opnemen, bewerken en publiceren, wat deze contentvorm laagdrempelig en veelzijdig maakt. Dit stimuleert zowel individuele makers als bedrijven om hun boodschap in dit formaat te presenteren, omdat het een breed publiek bereikt zonder dat er uitgebreide productiemiddelen nodig zijn.

Waarom Vertical Video’s domineerde in 2024

Vertical video’s zijn niet meer weg te denken uit de marketingwereld, en dat komt door een combinatie van technologische en gedragsmatige ontwikkelingen. Allereerst geven platforms zoals TikTok, Instagram en YouTube een algoritmische boost aan verticale video’s. Hun algoritmes zijn ontworpen om deze video’s prioriteit te geven in gebruikersfeeds, omdat ze bewezen hebben een hogere betrokkenheid te genereren. Dit betekent dat merken en makers die verticale video’s produceren, meer organisch bereik hebben en sneller viral kunnen gaan.

Daarnaast speelt het gedrag van de doelgroep een cruciale rol. Millennials en Generatie Z brengen gemiddeld meer tijd door op platforms zoals TikTok dan op traditionele sociale netwerken zoals Facebook. Deze generaties houden van snelle, visueel aantrekkelijke content die hen meteen iets leert, inspireert of vermaakt. Vertical video’s passen perfect bij deze consumptiestijl, wat verklaart waarom ze zo’n groot deel van hun schermtijd in beslag nemen.

Tot slot hebben veel merken het succes van vertical video’s omarmd. Grote namen zoals Nike, Sephora en McDonald’s hebben laten zien dat deze contentvorm niet alleen de zichtbaarheid verhoogt, maar ook effectief is voor het stimuleren van verkopen en het opbouwen van merkbekendheid. Door in te spelen op de trends en voorkeuren van hun doelgroep, hebben deze bedrijven bewezen dat vertical video’s een krachtige marketingtool zijn die zowel creativiteit als impact combineert.

De combinatie van een platform gedreven algoritmische voorkeur, de veranderende kijkgewoonten van consumenten en de adoptie door succesvolle merken heeft vertical video’s gemaakt tot de dominante vorm van online content in 2024. Ze zijn niet alleen een trend, maar een essentieel onderdeel van moderne digitale strategieën.

Strategieën voor Vertical Video Marketing

1. Eerste 3 seconden zijn cruciaal
   o Begin met een vraag, een opvallend beeld of een schokkend feit.
   o Voorbeeld: Een video over duurzaamheid kan starten met: “Wist je dat jouw kledingkast bijdraagt aan klimaatverandering?”
2. Gebruik trending geluiden en challenges
   o TikTok en Instagram werken met trends. Door populaire geluiden en hashtags te gebruiken, vergroot je de kans op virale content.
   o Werk samen met influencers die trends snel oppikken.
3. Vertel een verhaal in 15-60 seconden
   o Bouw spanning op: begin met een probleem, werk toe naar een oplossing en sluit af met een call-to-action (CTA).
   o Voorbeeld: een beautymerk toont in een korte video hoe een product een huidprobleem oplost.
4. Advertenties in Vertical Video Format
   o Denk aan TikTok Ads of Instagram Reels Ads. Dit zijn niet-invasieve advertenties die naadloos in de gebruikerservaring passen.

Tools die gratis te gebruiken zijn om jouw Vertical Video’s tot een succes te maken:
• CapCut: voor eenvoudig editen van video’s met effecten en filters.
• Canva: voor het toevoegen van merkbranding aan video’s.
• TikTok Ads Manager: voor het creëren van gerichte advertenties.

Ben je benieuwd wat wij hierin voor jouw bedrijf kunnen betekenen? Neem contact op met info@2xceed.nl