Hoe werkt het?
Wanneer een consument een webpagina bezoekt, waarop advertentieruimte beschikbaar is, komt de advertentieruimte realtime beschikbaar. Op de zogenaamde exchange, wat eigenlijk niet meer is dan een marktplaats voor online advertenties.
Op deze exchange bieden geïnteresseerde organisaties via een DSP, Demand Side Platform, als DoubleClick of Rocketfuel op de advertentieruimte. De hoogste bieder wint. Net als bij een echte veiling. De hoogste bieder betaalt altijd 1 cent meer dan de één na hoogste bieder.